Tên thương hiệu là gì? Vai trò của tên thương hiệu đối với doanh nghiệp
Mục lục
Chúng ta đã quá đỗi quen thuộc với dòng nước rửa chén sunlight hay bột giặt omo, thương hiệu honda,…. Vậy đã bao giờ bạn tự hỏi tên thương hiệu đó có ý nghĩa như thế nào đối với sự phát triển của doanh nghiệp? Cách đăng ký tên thương hiệu như thế nào? Cùng chúng tôi giải đáp các thắc mắc trên qua nội dung bài viết dưới đây nhé.
1. Cơ sở pháp lý
- Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 sửa đổi, bổ sung năm 2022;
- Các văn bản hướng dẫn thi hành có liên quan.
2. Tên thương hiệu là gì?
Tên thương hiệu là thuật ngữ khá quen thuộc với mỗi chúng ta nhưng trong các văn bản pháp luật về sở hữu trí tuệ hiện nay chưa có định nghĩa thế nào là tên thương hiệu mà chỉ quy định về các đối tượng thuộc nhóm quyền sở hữu công nghiệp bao gồm: sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn, nhãn hiệu, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý, bí mật kinh doanh.
Theo từ điển tiếng Việt chúng ta có thể hiểu một cách đơn giản về tên thương hiệu như sau: Tên thương hiệu là một tên, ký hiệu, biểu tượng, hoặc từ ngữ được sử dụng để xác định và phân biệt một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức khỏi các sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức khác trên thị trường. Tên thương hiệu thường được sử dụng để tạo dấu ấn và danh tiếng cho một sản phẩm hoặc doanh nghiệp, giúp nó nổi bật và dễ nhận biết trong mắt khách hàng.
Lấy ví dụ:
- Apple: Apple là một trong những công ty công nghệ lớn nhất thế giới, nổi tiếng với các sản phẩm như iPhone, iPad và Mac. Tên thương hiệu này đơn giản, dễ nhớ và độc đáo.
- Coca-Cola: Coca-Cola là một trong những thương hiệu nước giải khát nổi tiếng trên toàn thế giới. Tên thương hiệu này kết hợp giữa hai thành phần chính của sản phẩm – coca và cola.
- Nike: Tên thương hiệu này đến từ tên của nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp. “Just Do It” là slogan nổi tiếng của Nike.
2. Vai trò của tên thương hiệu đối với doanh nghiệp
Tên thương hiệu đóng một vai trò quan trọng và đa dạng trong sự phát triển và thành công của một doanh nghiệp.
- Nhận diện sản phẩm: Tên thương hiệu giúp xác định và phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp khỏi các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Điều này giúp khách hàng nhớ và tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của bạn.
- Xây dựng danh tiếng: Một tên thương hiệu mạnh mẽ có thể giúp xây dựng danh tiếng và niềm tin từ phía khách hàng. Khi một thương hiệu được liên kết với chất lượng, đáng tin cậy và giá trị, người tiêu dùng sẽ dễ dàng lựa chọn và ủng hộ sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
- Tạo sự kết nối: Tên thương hiệu có thể tạo ra sự kết nối tinh thần và cảm xúc với khách hàng. Một số thương hiệu nổi tiếng đã tạo ra mối liên kết sâu sắc với người tiêu dùng thông qua câu chuyện và giá trị riêng của họ.
- Tăng lợi nhuận: Một tên thương hiệu mạnh mẽ có thể tạo ra giá trị thương hiệu, giúp doanh nghiệp có khả năng áp đặt giá cao hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Khách hàng thường sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ tin tưởng và có liên quan đến một thương hiệu nổi tiếng.
- Điều hướng chiến lược tiếp thị: Tên thương hiệu là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị. Nó hướng dẫn cách doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với thị trường, bao gồm cả việc lựa chọn các phương tiện quảng cáo và chiến lược truyền thông.
- Mở rộng và đa dạng hoá sản phẩm: Một thương hiệu mạnh có thể mở rộng sang các lĩnh vực và thị trường mới một cách dễ dàng hơn. Khách hàng có thể tự tin hơn khi mua sắm các sản phẩm hoặc dịch vụ mới dựa trên danh tiếng của thương hiệu gốc.
- Tạo lòng tin cho nhân viên: Tên thương hiệu cũng ảnh hưởng đến nhân viên của doanh nghiệp. Một thương hiệu mạnh có thể tạo lòng tự hào cho nhân viên và thúc đẩy sự cam kết và đóng góp của họ. Tên thương hiệu có thể trở thành một tài sản có giá trị của doanh nghiệp, có khả năng tạo ra giá trị dài hạn và tạo ra cơ hội cho việc cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ mở rộng.
Như vậy có thể thấy, tên thương hiệu là một phần quan trọng của sự thành công của một doanh nghiệp và có thể ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của hoạt động kinh doanh từ mối quan hệ với khách hàng đến chiến lược tiếp thị và giá trị thương hiệu.
3. Tên thương hiệu có phải là nhãn hiệu không?
Có nhiều quan điểm cho rằng tên thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa là một. Tuy nhiên, thực tế đã chứng minh rằng quan điểm này không chính xác. Để làm rõ hơn, hãy xem tên thương hiệu như là tinh thần, còn nhãn hiệu hàng hóa giống như là hình thể. Nhãn hiệu hàng hóa thường xuất hiện trong khoảng thời gian ngắn, đôi khi chỉ một khoảnh khắc, trong khi việc xây dựng một thương hiệu (việc tạo dựng một tâm hồn của sản phẩm hoặc dịch vụ trong tâm trí của người tiêu dùng) đôi khi kéo dài suốt cả cuộc đời của doanh nhân.
Nhãn hiệu hàng hóa được công nhận và bảo vệ bởi các cơ quan quản lý Nhà nước, nhưng thương hiệu là kết quả của sự cống hiến và nỗ lực kéo dài của doanh nghiệp. Quan trọng hơn, thương hiệu thường được thẩm định và công nhận bởi chính người tiêu dùng. Chính họ là những người định hình và xác định giá trị của thương hiệu thông qua trải nghiệm và sự tương tác.
Vì vậy, dù có sự tương đồng giữa tên thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, hãy nhớ rằng chúng có vai trò và ý nghĩa riêng biệt trong việc xây dựng và quản lý danh tiếng và tạo dựng sự kết nối với khách hàng.
4. Dịch vụ đăng ký tên thương hiệu của Phan Law Vietnam
Tên thương hiệu không thuộc nhóm đối tượng bắt buộc phải đăng ký tại cơ quan có thẩm quyền. Tuy nhiên, Nhà nước ta vẫn khuyến khích việc đăng ký để góp phần nâng cao bảo vệ quyền lợi của chủ sở hữu khi có tranh chấp xảy ra. Tuy nhiên, nếu bạn lo ngại về các thủ tục hành chính hay không có kinh nghiệm đăng ký tên thương hiệu, hãy liên hệ với chúng tôi.
Phan Law Vietnam sẽ giúp bạn hoàn thiện mọi thủ tục từ A tới Z một cách nhanh chóng và tiết kiệm thời gian, chi phí nhất.